Ein gut geplanter Pre-Launch ist für jeden digitalen Produktstart entscheidend. Bereits vor der eigentlichen Markteinführung lassen sich so wichtige Impulse für Interesse und Engagement schaffen. Im Mittelpunkt stehen die strategische Zielgruppenanalyse, der Aufbau einer animierenden Landingpage und der geschickte Einsatz von Wartelisten. Zuerst empfiehlt sich eine genaue Bestimmung der Wunsch-Zielgruppe: Wer sind die potenziellen Nutzer? Wo informierten sie sich bisher und welche konkreten Probleme können durch Ihr Angebot gelöst werden? Die Beantwortung dieser Fragen bildet die Basis für alle weiteren Schritte.
Ansprechende Landingpages dienen bei der Produktvorbereitung als zentrale Anlaufstelle. Hier werden Besucher zur Registrierung motiviert und erhalten direkte Einblicke in die Mehrwerte Ihres neuen Produkts. Klare Call-to-Actions unterstützen dabei, den Anmeldeprozess unkompliziert zu gestalten und potenzielle Nutzende gezielt zu erreichen. Je transparenter und zielgerichteter die Informationen dargestellt werden, desto höher fällt meist die Conversion Rate aus.
Ein weiterer Erfolgsfaktor ist die Wartelisten-Kommunikation. Wer vor Produktstart bereits Kontaktmöglichkeiten schafft, kann potenzielle Nutzende frühzeitig einbinden und kontinuierlich Updates versenden. Regelmäßige, inhaltlich relevante Nachrichten zur Entwicklung – beispielsweise in Form von Newslettern – erhöhen die Vorfreude und binden Interessentinnen und Interessenten effektiv. Besonders spannend wird es, wenn Methoden wie A/B-Testing zur Optimierung verschiedener Ansprachevarianten genutzt werden. Mit klar definierten Zielen und aussagekräftigen Metriken lässt sich der Erfolg der Pre-Launch-Phase kontinuierlich verbessern.
Social Proof und Early Adopter gezielt einbeziehen. Um ein Produkt bereits vor dem eigentlichen Launch auf den Markt vorzubereiten, spielen Empfehlungen und Erfahrungswerte eine zentrale Rolle. Betonen Sie Erfolgsgeschichten, präsentieren Sie Testimonials und lassen Sie – falls möglich – Ihre Pilotnutzer öffentlich zu Wort kommen. Das baut frühzeitig Vertrauen zur Marke auf und macht den Mehrwert sichtbar.
- Feedback-Runden mit ausgewählten Testern durchführen
- Cases und Storys gezielt teilen
- Social-Media-Aktivitäten aufbauen, um die Community einzubinden
Technische Aspekte wie Ladezeiten, klare Navigation und mobile Optimierung müssen bereits vor der Live-Schaltung stehen. Für die Veröffentlichung nutzen erfolgreiche Unternehmen häufig Gewinnspiele oder spezielle Aktionen für Wartelisten-Mitglieder – stets unter Einhaltung aller Werberichtlinien und -hinweise. Beachten Sie bei solchen Maßnahmen stets die relevanten rechtlichen Vorgaben (z.B. DSGVO, UWG) sowie nötige Hinweise wie "Ergebnisse können variieren."
Nach dem Launch: Analyse und Skalierung. Der gezielte Rückblick auf die Pre-Launch-Phase gibt Aufschluss über Optimierungspotenziale. Überprüfen Sie die Anzahl qualifizierter Leads, die Performance einzelner Kanäle und analysieren Sie, welche Kommunikationsmaßnahmen besonders gut angenommen wurden. Lernen Sie aus dem Feedback Ihrer Nutzer und passen Sie Ihre Marketingstrategie entsprechend an.
Der Schlüssel für nachhaltigen Erfolg liegt in der stetigen Weiterentwicklung Ihres Angebots. Skalieren Sie bewährte Prozesse, testen Sie regelmäßig neue Ansätze und bieten Sie Ihren Kunden kontinuierlich einen spürbaren Mehrwert. Mit einer durchdachten Pre-Launch-Strategie machen Sie den Weg frei für einen erfolgreichen Start digitaler Produkte – von Anfang an wertorientiert, authentisch und zielgruppengerecht.
Beachten Sie: Ergebnisse können variieren und sämtliche angegebenen Beispiele dienen lediglich zur Veranschaulichung.